日历书好看更要耐读

　　日历书好看更要耐读

　　2020年“余额”不足，2021年日历书“激战”正酣。比起单纯具有实用功能的日历，日历书因为内容丰富、制作精美，不乏即使过期了，也希望收藏的忠实拥趸，更有不少读者将每年购买日历书视为辞旧迎新的仪式感行为。

　　市场的良好反馈使得日历书种类迅速增多。从今年上新的产品来看，既有文化气息十足的《故宫日历·2021年》《一笑相逢蓬海路：唐诗宋词日历二〇二一》《把日子过成诗：2021年日历》《文豪日历2021：外国文学史上的今天》《十点读书日历2021》，也有针对学生群体的《趣味化学日历2021》《2021高考日历》，还有个人色彩浓厚的《蔡志忠日历·一日一禅2021年》等。

　　在弘扬中华优秀传统文化，并可作为知识普及读本阅读的同时，日历书也将目光拓展到观照当下现实生活的内容，让日历书成为美好生活的陪伴。

　　品种繁多的日历书一方面满足了不同读者的阅读需求，但也不免令人眼花缭乱，甚至产生审美疲劳。加上市面较受欢迎的日历书多是“老牌”IP的延续，比如自带流量的故宫，以及本就粉丝基础雄厚的“十点读书”等，读者对脱胎于这些IP的日历书喜好相对固化，也让新“入局”日历书的突围显得不那么容易。

　　在笔者看来，日历书能成功的原因之一，在于将百姓生活必需品与出版社优质内容资源完美结合，形成日历图书化、图书实用化的特色。日历书想要脱颖而出，依然要本着为读者服务的初心，不断创新内容、形式，在实用化基础上力求更加耐读。

　　从内容来看，细分有特色的内容能吸引新读者。比如《2021高考日历》锁定学生群体，从2020年7月5日开始，到2021年6月6日截止的高考纪年法，配合对156所高校简明扼要的介绍，方便学生使用。

　　从设计来看，精美的制作工艺让对“颜值”敏感的读者产生购买的欲望。比如《把日子过成诗：2021年日历》除用色考究，采用双开门精装、雅致窄函套之外，还推出相配套的消寒图、冰箱贴，传递艺术享受。

　　从形式来看，日历书本身可以增加更多玩法，产生增值效应。比如《湛庐珍藏历·大英图书馆 2021年》添加了每天一分钟的音频，顺应年轻群体信息接受习惯，以融媒体形式将日历书的内容价值进一步放大。

　　作为出版社打造的文创产品代表，日历书的成功有目共睹，但当市场渐趋饱和，就要特别注意避免重复与跟风，甚至造成资源浪费。笔者认为，在对日历书内容精耕细作的同时，不妨继续从百姓生活需求的角度挖掘与出版社资源的契合点，不断开拓思路，为读者奉上更多双效俱佳的文创产品。